ฮุนได ประกาศทิศทางธุรกิจปี 69 รุกต่อ “เอเชียแปซิฟิก–อาเซียน” เดินหน้าปรับพอร์ต xEV–SUV ลุยเสริมแกร่งแบรนด์-ขยายดีลเลอร์-ยกระดับบริการหลังการขายในไทย
30-01-2026 19:13

บริษัท ฮุนได โมบิลิตี้ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดภาพรวมทิศทางและแผนธุรกิจครั้งใหญ่ในงาน Hyundai National Dealer Conference 2026 เวทีสื่อสารยุทธศาสตร์และนโยบายสำคัญกับเครือข่ายผู้จำหน่ายทั่วประเทศ พร้อมฉายภาพแผนธุรกิจระยะกลางและระยะยาวของบริษัท ฮุนได มอเตอร์ ในช่วงปี 2568–2573 ที่พร้อมรุกตลาดเอเชียแปซิฟิกเต็มสูบ ชี้เร่งเสริมความแข็งแกร่งในหลากหลายมิติเพื่อการแข่งขันในตลาดโลกท่ามกลางความท้าทายใหม่ ๆ

ในปี 2568 ฮุนได มียอดขายรวมทั่วโลกประมาณ 4.2 ล้านคัน โดยภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมียอดขายราว 220,000 คัน คิดเป็นสัดส่วน 5% ของยอดขายทั่วโลก ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งตลาดในภูมิภาคนี้อย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะตลาดที่มีศักยภาพสูงอย่างกลุ่มประเทศอาเซียน เพื่อเสริมความสามารถในการแข่งขันกับผู้นำตลาดระดับโลก

สำหรับเป้าหมายระยะยาว ฮุนไดตั้งเป้ายอดขายทั่วโลกในปี 2573 ที่ 5.6 ล้านคัน เพิ่มขึ้น 33% จากปี 2568 พร้อมขยับสัดส่วนยอดขายในเอเชียแปซิฟิกจาก 5% เป็น 8% หรือคิดเป็นประมาณ 380,000 คัน โดยคาดว่า ยอดขายในภูมิภาคนี้ จะมาจากรถพลังงานไฟฟ้าและยานยนต์ไฟฟ้ารูปแบบต่างๆ (xEV) ราว 52% ขณะที่รถยนต์สันดาป (ICE) จะอยู่ที่ 48% สะท้อนทิศทางการเปลี่ยนผ่านสู่พลังงานทางเลือกอย่างชัดเจน

เจาะตลาดท้องถิ่นด้วยแนวคิด Localization พร้อมดัน xEV–SDV บุกตลาดโลก

ฮุนได ยังเผยกลยุทธ์ในการขับเคลื่อนการเติบโตทั่วโลกผ่านหลายแกนสำคัญ อาทิ แนวคิด “Localization” หรือการพัฒนาและออกแบบผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการเฉพาะของแต่ละภูมิภาค เพื่อเพิ่มความสามารถในการตอบโจทย์ผู้บริโภคท้องถิ่นได้ตรงจุดมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ บริษัท จะเพิ่มสัดส่วนรถ xEV และ SUV ในทุกภูมิภาค โดยเฉพาะตลาดนอกสหรัฐฯ ยุโรป และเกาหลีใต้ ซึ่งคาดว่าในบางประเทศ ยอดขายรถไฮบริด (HEV) จะเติบโตจนแซงหน้ารถสันดาปในอนาคตอันใกล้

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือการพัฒนา Software-Defined Vehicles (SDV) ผ่านการลงทุนด้านซอฟต์แวร์และเทคโนโลยีดิจิทัล เพื่อสร้างความแตกต่างและยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันผ่านการนำเสนอยานยนต์แห่งอนาคต พร้อมต่อยอดการประยุกต์ใช้ AI ในหลายมิติ รวมถึงเทคโนโลยีระบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ (Autonomous Driving) ซึ่งกำลังเป็นที่จับตาในฐานะหนึ่งในแรงขับเคลื่อนหลักของการเติบโตในระยะยาว

ยืนยันความพร้อมโรงงานประกอบ เดินเครื่องปลายไตรมาส 2 ปีนี้

ในปี 2569 ฮุนไดตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 3,000 คัน พร้อมเผยไลน์อัปรถยนต์รุ่นใหม่เพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคด้วยอย่างครบถ้วนทั้ง ICE, Hybrid และ EV เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มรถพลังงานสะอาด ควบคู่การรักษาความต้องการในกลุ่มเครื่องยนต์สันดาป และจัดสัดส่วนยอดขาย ICE 40%, HEV 44% และ EV 16% โดยรถยนต์ EV ที่จะแนะนำสู่ตลาดในปีนี้จะเป็นรุ่นที่ประกอบในโรงงานในประเทศไทย ตอกย้ำความมุ่งมั่นในการขับเคลื่อนธุรกิจในตลาดไทยอย่างต่อเนื่อง สอดรับกับกลยุทธ์ของ ฮุนไดมอเตอร์  ที่ให้ความสำคัญกับเอเชียแปซิฟิกและอาเซียนมากขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม

ลุยเสริมสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง รุกต่อ Sports Marketing จับมือ AFF และ FIFA World Cup มั่นใจ “ฟุตบอล” พาแบรนด์เข้าถึงใจคนบนเวทีระดับโลก

หนึ่งในไฮไลต์ของปี 2569 คือ การเดินหน้ากลยุทธ์ Sports Marketing อย่างจริงจัง โดยฮุนไดเลือกกีฬา “ฟุตบอล” ในการสร้างการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในวงกว้างในระดับอาเซียน และระดับโลกด้วยการร่วมสนับสนุนการแข่งขัน ฟุตบอล ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาคอย่าง การแข่งขันฟุตบอลชิงเแชมป์แห่งชาติอาเซียน AFF HYUNDAI Cup และการแข่งขัน ที่รวมใจของคนทั้งโลกอย่าง FIFA World Cup บริษัทฯ เตรียมต่อยอดกิจกรรมการตลาดที่เชื่อมโยงกับการแข่งขัน  AFF HYUNDAI Cup และ FIFA World Cup ผ่านการทำตลาดเชิงประสบการณ์ การสื่อสารแบรนด์ พร้อมสะท้อนภาพลักษณ์ แบรนด์ระดับสากล โดยจะเผยรายละเอียดกิจกรรมและความร่วมมือในเร็วๆ นี้ โดยกลยุทธ์ Sports Marketing เป็นส่วนหนึ่งที่ จะทำให้ฮุนไดเป็นแบรนด์ที่เข้าไปมีส่วนร่วมกับประสบการณ์ ไลฟ์สไตล์ และแพชชันของผู้คนจริง ๆ  ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

วางรากฐานเติบโตมั่นคง ขยายดีลเลอร์–ยกระดับบริการหลังการขาย

อีกหนึ่งหัวใจของแผนปี 2569 คือการขยายและยกระดับเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ศักยภาพทั่วประเทศ ทั้งเมืองหลักและหัวเมืองรอง โดยฮุนได ให้ความสำคัญกับคุณภาพ มาตรฐานโชว์รูม และความสม่ำเสมอของประสบ การณ์ลูกค้ามากกว่าการเพิ่มจำนวนสาขาเพียงอย่างเดียว พร้อมเดินหน้ายกระดับบริการหลังการขาย (After-Sales) ครอบคลุมทั้งงานซ่อม การจัดการอะไหล่ มาตรฐานศูนย์บริการ และการพัฒนาบุคลากรให้ได้คุณภาพสอดคล้องกันทั่วประเทศ

นอกจากนี้ ฮุนไดเตรียมผลักดัน  กิจกรรมศูนย์บริการเคลื่อนที่ (Service Outreach Activity) กว่า 60 ครั้ง เพื่อขยายการเข้าถึงลูกค้าในเชิงรุกในกว่า 30 จังหวัดโดยเฉพาะพื้นที่ที่ยังไม่มีศูนย์บริการ ภายใต้แนวคิด “ใกล้หรือไกล ฮุนไดพร้อมดูแล ผ่านการนำทีมช่างผู้เชี่ยวชาญและอุปกรณ์มาตรฐานออกให้บริการถึงพื้นที่เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับลูกค้า กิจกรรมดังกล่าวครอบคลุมบริการตรวจเช็กสภาพรถฟรี 25 รายการ เช็กระยะ ซ่อมบำรุงรักษาทั่วไปโดยลูกค้ายังคงได้รับ มาตรฐานการบริการเดียวกับศูนย์บริการอย่างเป็นทางการของฮุนได ตอกย้ำความมุ่งมั่นในการยกระดับประสบการณ์หลัง การขายและสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ

ฮุนได ยังมุ่งเสริมความแข็งแกร่งให้เครือข่ายดีลเลอร์ผ่านโครงการ Dealer Performance Excellence การยกระดับ มาตรฐานการดำเนินงาน การลงทุนด้านการฝึกอบรม และการใช้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อสนับสนุนการเติบโต ของดีลเลอร์อย่างยั่งยืน และตอกย้ำเป้าหมายในการเป็นแบรนด์ยานยนต์พรีเมียมที่ลูกค้าให้ ความไว้วางใจในระยะยาว พร้อมเดินหน้าเติบโตในตลาดไทยอย่างมั่นคง